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保時(shí)捷中國全速推進(jìn)電氣化轉(zhuǎn)型 加強(qiáng)深耕在華新業(yè)務(wù)75載為夢(mèng)而馳 向豪華電動(dòng)出行堅(jiān)定邁進(jìn)

?中國連續(xù)八年穩(wěn)居保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)，多項(xiàng)新業(yè)務(wù)取得長足進(jìn)展。

?電氣化矩陣持續(xù)擴(kuò)容，深化保時(shí)捷在電動(dòng)時(shí)代的獨(dú)特性與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

?數(shù)字化與創(chuàng)新業(yè)務(wù)擁抱本土消費(fèi)趨勢(shì)，保時(shí)捷中國深耕本地創(chuàng)新圈。

?保時(shí)捷中國踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任15周年，回饋社會(huì)，助夢(mèng)未來。

上海/陽朔。 2023年3月8日，保時(shí)捷中國公布了公司過去一年的業(yè)績(jī)成果：2022年，保時(shí)捷中國新車交付量達(dá)93,286臺(tái)，占保時(shí)捷全球銷量的30%，連續(xù)第八年成為保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)。面對(duì)多重挑戰(zhàn)與不確定性，保時(shí)捷堅(jiān)持長期主義和高質(zhì)量韌性發(fā)展，在金融服務(wù)、易手車、個(gè)性化等多項(xiàng)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)。展望2023年，保時(shí)捷迎來品牌成立75周年，在華企業(yè)社會(huì)責(zé)任事業(yè)也迎來15周年里程碑。電動(dòng)化轉(zhuǎn)型持續(xù)發(fā)力，用車生態(tài)日趨完善；數(shù)字化、創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展不斷深化，立足中國，與時(shí)代共振。保時(shí)捷正以先鋒進(jìn)取之姿，在傳承與創(chuàng)新之間勾勒未來豪華運(yùn)動(dòng)出行的圖景。

“2022年，保時(shí)捷中國克服重重困難，在穩(wěn)增長的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)韌性發(fā)展和多元突破，我們?yōu)檫^去一年所取得的成績(jī)而感到自豪，”保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官柯時(shí)邁先生（Mr. ）表示。“作為一家豪華跑車制造商，保時(shí)捷將堅(jiān)定不移地全速推進(jìn)電氣化轉(zhuǎn)型，加快本土市場(chǎng)數(shù)智化升級(jí)，不斷刷新電動(dòng)出行時(shí)代專屬豪華跑車的定義。”

業(yè)務(wù)發(fā)展健康有序 穩(wěn)健扎實(shí)

豐富且極具吸引力的產(chǎn)品陣容是保時(shí)捷穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2022年，保時(shí)捷向中國市場(chǎng)引進(jìn)多款重磅車型，持續(xù)滿足消費(fèi)者的多種需求。其中，SUV車型蟬聯(lián)中國市場(chǎng)最暢銷車型保時(shí)捷事故車交易市場(chǎng)，中大型豪華SUV 新車交付量同比增長12%。豪華轎車在中國則實(shí)現(xiàn)破紀(jì)錄的增長，同比勁增23%，顯示其旺盛的市場(chǎng)需求。此外，保時(shí)捷首款純電動(dòng)跑車再推兩款衍生車型——全新 與 GTS，為消費(fèi)者提供更豐富的電動(dòng)出行選擇。目前，保時(shí)捷向中國共引進(jìn)了21款純電及插電式混動(dòng)細(xì)分車型。

隨著電氣化家族的持續(xù)壯大，保時(shí)捷電動(dòng)出行生態(tài)也愈發(fā)成熟。保時(shí)捷尊享充電已覆蓋80余個(gè)城市的121家保時(shí)捷中心，以及25個(gè)城市的核心商圈和交通樞紐。第三方充電樁拓展至580,000 余座，遍布全國200多個(gè)城市。便捷可靠的充電網(wǎng)絡(luò)整合了快速安全的超級(jí)充電技術(shù)和貼心無憂的智能服務(wù)，確保客戶更加順暢無憂的駕駛體驗(yàn)。

除鞏固產(chǎn)品布局和優(yōu)化服務(wù)外，保時(shí)捷在華經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)也穩(wěn)健拓展。截至去年底保時(shí)捷事故車交易市場(chǎng)，保時(shí)捷中國銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)146家，其中2022年新增門店6家。“睿境計(jì)劃”已如期推廣至全網(wǎng)20%的銷售網(wǎng)點(diǎn)，顯著提升經(jīng)銷商店內(nèi)數(shù)字化體驗(yàn)。

同時(shí)，保時(shí)捷中國還實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)新業(yè)務(wù)的長足發(fā)展：保時(shí)捷易手車業(yè)務(wù)交易量創(chuàng)新高，訂單量較前年相比增長3%。金融服務(wù)市場(chǎng)滲透率穩(wěn)定保持在50%以上，全年合同簽署量超過46,000筆。此外，中國消費(fèi)者對(duì)保時(shí)捷個(gè)性化選配需求持續(xù)高漲。2022年，六大車系平均個(gè)性化比例達(dá)92%，值得一提的是，911、718及車型的個(gè)性化比例均高達(dá)99%，意味著幾乎每臺(tái)保時(shí)捷皆是獨(dú)一無二的。

保時(shí)捷始終將客戶的安全放在首位，憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的信賴，更多次獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。2022年，在全球領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)J.D.（君迪）的研究報(bào)告中，保時(shí)捷共摘得五個(gè)品牌層面的冠軍，以及六個(gè)產(chǎn)品層面的大獎(jiǎng)。保時(shí)捷中國還憑借多元包容的企業(yè)文化和出眾的雇主品牌實(shí)力連續(xù)第四年榮膺“中國杰出雇主”。

電氣化轉(zhuǎn)型全面提速 深化優(yōu)勢(shì)

電動(dòng)出行是保時(shí)捷面向未來發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。到2025年，保時(shí)捷計(jì)劃在電動(dòng)出行新技術(shù)方面投資150億歐元。在2030年，保時(shí)捷力爭(zhēng)純電動(dòng)車型占新車交付量的比例超過80%。更多激動(dòng)人心的電動(dòng)車型即將到來：純電動(dòng)將于2024年投入市場(chǎng)，新一代718計(jì)劃以純電形式于20年代中期推出，此外保時(shí)捷還計(jì)劃在D級(jí)車領(lǐng)域推出一款全新的純電動(dòng)車型。在電氣化浪潮中，保時(shí)捷將堅(jiān)持品牌的獨(dú)特性與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，忠于跑車的極致駕駛樂趣。

電動(dòng)出行大勢(shì)所趨，保時(shí)捷在技術(shù)方面仍保持開放態(tài)度，并致力于雙e戰(zhàn)略：即電動(dòng)出行與。作為一種有效的補(bǔ)充解決方案，將為內(nèi)燃機(jī)車型提供幾近碳中和的動(dòng)力，且不需額外翻新或改造，讓其在未來幾十年間繼續(xù)行駛在道路上。

數(shù)字化與創(chuàng)新并舉發(fā)力 拔新領(lǐng)異

中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期，同時(shí)消費(fèi)主力變更，引發(fā)新消費(fèi)模式、新渠道、新服務(wù)、新理念的興起。為更深度的融入中國本土消費(fèi)市場(chǎng)，保時(shí)捷正通過提速數(shù)字化與創(chuàng)新發(fā)展，塑造品牌未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在數(shù)字化方面，保時(shí)捷將自己獨(dú)特的品牌魅力帶入虛擬世界，加速搭建品牌數(shù)字資產(chǎn)，進(jìn)一步迎合中國年輕消費(fèi)族群的數(shù)字消費(fèi)需求，尤其是Z世代群體的獨(dú)特偏好和個(gè)性主張。2021年，品牌首次涉足NFT領(lǐng)域，將獨(dú)家繪制的設(shè)計(jì)草圖作為保時(shí)捷首幅NFT藝術(shù)作品拍賣。同年，保時(shí)捷中國創(chuàng)新辦公室前瞻布局虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，促成了保時(shí)捷風(fēng)投對(duì)初創(chuàng)企業(yè)萬像文化（）的戰(zhàn)略投資。去年圣誕節(jié)期間，保時(shí)捷首個(gè)云端游樂城——“保時(shí)捷夢(mèng)想城”正式上線。在為期10天的試點(diǎn)開放中，玩家在通過在線游戲和互動(dòng)，感受到保時(shí)捷的傳統(tǒng)、社區(qū)文化和賽車精神的獨(dú)特魅力。今年初，保時(shí)捷中國推出首款數(shù)字藏品，“911-夢(mèng)想家”，開啟了品牌探索WEB3.0社群的新篇章。全球首個(gè)汽車品牌專屬虛擬藝術(shù)館——“保時(shí)捷睿云藝術(shù)館”也于2月底正式上線，成為保時(shí)捷與年輕消費(fèi)群體對(duì)話共鳴的新觸點(diǎn)。

未來，保時(shí)捷還將繼續(xù)圍繞保時(shí)捷數(shù)字化產(chǎn)品、車聯(lián)產(chǎn)品與服務(wù)、客戶創(chuàng)新，以及企業(yè)孵化器四大業(yè)務(wù)方向，提供更多符合中國國情的數(shù)字化解決方案。

創(chuàng)新是保時(shí)捷的重要基因。保時(shí)捷中國一直充分關(guān)注如何將創(chuàng)新引入自身產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式，在客戶、產(chǎn)品、公司、可持續(xù)及出行之外的廣泛議題中探尋多元解決方案。2022年，隨著保時(shí)捷研發(fā)中國分支正式投入運(yùn)營，以及保時(shí)捷工程北京辦公室的增設(shè)，保時(shí)捷在華研發(fā)矩陣進(jìn)一步拓展保時(shí)捷事故車交易市場(chǎng)，本土研發(fā)實(shí)力再次深化。同時(shí)，保時(shí)捷還在中國市場(chǎng)建立了本地創(chuàng)新圈，創(chuàng)新辦公室與保時(shí)捷數(shù)字科技和保時(shí)捷風(fēng)投協(xié)同資源，傳達(dá)來自中國市場(chǎng)的聲音。去年，保時(shí)捷對(duì)中國創(chuàng)新項(xiàng)目的資助金額同比增長了近90%，占保時(shí)捷全球創(chuàng)新投資金額的比例提升了12.4個(gè)百分點(diǎn)，選拔并支持了8個(gè)本土創(chuàng)新孵化項(xiàng)目。

可持續(xù)發(fā)展包容并蓄 賦能未來

保時(shí)捷致力于成為可持續(xù)領(lǐng)域的先驅(qū)，以ESG為發(fā)展指導(dǎo)原則和框架，在環(huán)境、社會(huì)、人文等領(lǐng)域積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。保時(shí)捷力爭(zhēng)在2030年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈凈碳中和，包括未來純電車型在使用階段的凈碳中和。去年，保時(shí)捷還加入了聯(lián)合國全球契約組織，進(jìn)一步凸顯品牌將商業(yè)活動(dòng)與生態(tài)和公平工作環(huán)境相協(xié)調(diào)的愿望。

2023年是保時(shí)捷中國踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的15周年。從2008年向汶川地震捐贈(zèng)第一筆善款至2022年底，保時(shí)捷已通過“溢彩心”（ the ）企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，累計(jì)向中國社會(huì)捐款1.64億元人民幣，惠及人群超52萬余人，項(xiàng)目包括教育、藝術(shù)和文化，及經(jīng)銷商企業(yè)社會(huì)責(zé)任專項(xiàng)基金三大方向。

“面對(duì)全球汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性變革與新能源市場(chǎng)的爆發(fā)式增長，保時(shí)捷堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，銳意進(jìn)取，力爭(zhēng)成為電動(dòng)出行時(shí)代的標(biāo)志性豪華跑車品牌，”柯時(shí)邁表示。“今年迎來保時(shí)捷品牌誕生75周年，我們將以更加飽滿的熱情、更具吸引力的產(chǎn)品陣容和振奮人心的服務(wù)體驗(yàn)，回饋中國市場(chǎng)，滿足中國客戶日益提升的消費(fèi)期待。”

2023/03/09