多年來，無線路由器市場一直被普聯、磊科、騰達等多家企業分食，并各自形成了自己的主打特色。普聯的TP-Link主打穿墻，而磊科主打防蹭網和防封殺，騰達則主打價格戰。當下路由器市場烽火再起，這場由極路由、小米、360率先開局，百度、優酷、迅雷等巨頭陸續入局的游戲不斷升級，智能路由器市場已然成為互聯網公司新的戰場！

在這個競爭激烈的市場環境下，路由器可謂“無特色不成活”，而各大路由器品牌競爭焦點也不外乎兩點：性價比與智能化！如今市面上的路由器千篇一律，產品同質化嚴重，路由器廠商們要想突出重圍，就必須要有區別化的產品出現，才有可能從眾多的路由器品牌中脫穎而出。

當下最火的廣告就是互聯網的貼片廣告，但冗長而浪費生命的廣告卻讓大多數心急的追劇族不勝其煩。基于這樣一個用戶訴求，帶有屏蔽廣告功能的智能無線路由器便應運而生！毫無疑問，在眾多大同小異的路由器產品中，“過濾廣告”這個強優勢已經足夠鮮明突出，成為影響用戶購買與選擇的重要因素。

但是問題也隨之而來。眾所周知，貼片廣告是各大視頻網站的重要收入來源。可以屏蔽視頻廣告的智能路由器誕生，用戶當然拍手稱快，但視頻巨頭和廣告主會坐視不理嗎？

西默智能路由器作為最先推出帶有屏蔽廣告功能的智能路由器，主要以“屏蔽廣告、家長掌控、手機APP遠程控制”為特色賣點。該產品從定位上與之前的產品大不相同，“屏蔽廣告”無疑是其最大的亮點。這樣一款智能路由器一經上市，在贏得眾多用戶青睞的同時，自然也遭到了眾多視頻網站的抵制和媒體的質疑。西默智能路由器對視頻廣告的屏蔽功能觸碰到一些視頻網站的利益，對于其盈利模式產生了重大阻礙。而且隨著西默科技銷售網絡的快速拓展和產品的市場占有率逐步提高，自帶屏蔽廣告功能的西默智能路由器將有可能對視頻網站產生更大的威脅！

視頻網站的廣告本身就一直爭議不斷，用戶吐槽連連，商業模式有待創新。現在某些熱門視頻前置廣告甚至長達75秒，這顯然超過了一般用戶的承受限度！歸根究底，越來越長的廣告背后都是利益的驅使。目前國家還沒有出臺有關法律，所以在視頻領域便形成了一個灰色地帶，用戶若不花費成為會員，就只能選擇默默承受廣告轟炸，別無他法。西默路由器只是通過技術手段提供屏蔽廣告功能，用戶可以根據自己的具體需求，自主選擇是否屏蔽。把最終的選擇權交還于客戶這種做法，既保證了用戶極佳的觀看體驗，又避免觸碰法律的底線。

對于路由器推出屏蔽廣告的功能，各方觀點不一爭議不斷。有人認為這是一項創新性的顛覆，有助于促進行業的良性發展和商業模式的轉變；有人卻認為這是盲目迎合用戶不合理的需求、公然侵犯其他公司合法權益的破壞性行為。西默科技CEO黃基明則說：“這個社會，只有對消費者有用的產品才能立得住腳。”